发布日期：2021-09-09 来历：中国资讯网

“阿迪、耐克不喷鼻了，穿国货才是潮。”2021年上半年，体育用品市场见证了一场消费新风暴。

近日，体育品牌接踵宣布半年报，国产物牌营收周全上涨，净利润增长。此中，安踏的成就单最为亮眼。2021年上半年，安踏体育支出到达228亿，同比增加55.5%，创下半年报新高，跨越阿迪达斯中国的182.98亿，成为中国市场第二，与第一位耐克(273.4亿)之间的差距也年夜年夜缩小。

上半年，安踏集团净利润到达38.4亿，同比增加131.6%，创下汗青新纪录，毛利率则晋升11.2个百分点至52.8%。旗下主品牌FILA家族连结不变高增加，上半年收益108.2亿，同比增加51.4%，为安踏体育创下近半的盈收。

不仅是安踏，遭到政策利好以及疫情缓冲等要素的影响，国平易近体育消费决定信念逐渐回升，体育品牌们都交出了不错的答卷。

李宁上半年营收101.97亿，同比增加65%，已经相称在2020整年的70%。盈利方面，李宁净利润达19.62亿，同比年夜涨187%；毛利率上升6.4个百分点至55.9%。

另，特步上半年营收提高12.4%至41.34亿；361°上半年实现营收31.07亿，同比增加15.7%。

与欣欣茂发的国货色牌造成光鲜对于比的是，曾经盘踞中国市场年夜部门市场份额的阿迪达斯、耐克等外国品牌，上半年于中国市场的营收未达预期。

阿迪达斯2021年第二季度财报显示，集团营收同比增加52%，此中欧洲、中东以及非洲地域支出增速99%，北美地域支出增速87%，拉丁美洲增速230%，而亚太地域增速只要66%。此中，年夜中华区是阿迪第二季度独一一个支出负增加地域，支出同比下滑16%。

按照天猫平台数据，本年1-7月，以企业维度计较，安踏集团旗下品牌总成交额于“运动户外”类目排名第一，这也是外国品牌初次于该榜单“掉手”，被中国企业拿到榜单第一的位置。

国货体育品牌为什么突起了？于阐发人士看来，一方面，新疆棉花事务给国货扩展市场份额提供了契机。而耐克、阿迪品牌于海内的形����APP象江河日下，消费者纷纷转向采办国货运动品牌。

另外一方面，跟着消费不雅念变迁以及海内公司收购外洋品牌、提高设计程度，部门消费者最先青睐相对于越发“物美价廉”的国货色牌。

7月份以来，国潮之火依旧烧的很旺。因对于河南洪灾的巨额捐钱，鸿星尔克、朱紫鸟等品牌更是博得有数聚光灯。

如，鸿星尔克屡次冲上热搜，其直播间不停刷新不雅看纪录，以至因定单过量致使发卖体系瓦解。抖音数据显示，东京奥运会时期，抖音电商体育用品发卖额同比增加365%，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌，同为国货的朱紫鸟、李宁以及安踏也跻身前五。

国货运动品牌这波热潮能走多远？华泰证券阐发称，短时间看，新疆棉花事务鞭策海内品牌发卖；持久看，本土服装品牌具备上风；中持久下，海内无望培育可与耐克、阿迪达斯抗衡的运动品牌，安踏具备较年夜潜力。

你喜欢买国货的哪一个品牌？

义务编纂：任九