发布日期：2021-11-11 来历：纸尿裤存眷综合收拾整顿自EarlyData电商年夜数据、爱魔镜市场

本年以来我国纸尿裤市场范围有所降落，而这一态势于线上尤其显著。不管多顽劣的行业情况，具备弘远格式且敢于摸索品牌依旧能不变增加。纵不雅2021，纸尿裤行业有哪些增加之道？

0一、纸尿裤线上发卖额下滑15.3%

Early Data数据显示，综合阿里、京东两年夜电商平台，2021年1-8月线上纸尿裤总发卖额同比下滑15.3%；总销量1.074亿件，同比下滑13.3%，纸尿裤线上市场范围萎缩。

从1-8月发卖额增速走势看，纸尿裤线上发卖额增速于2021年4月触底反弹，并在6月（618年夜促）登上颠峰。

数据来历：Early Data

0二、线上中小纸尿裤店肆及品牌被裁减

Early Data数据显示，综合阿里、京东两年夜电商平台，最近几年来线上纸尿裤品牌以及店肆数目于连续降落，自2019年1-8月年显著增加，2020年1-8月线上纸尿裤店肆数目年夜幅削减（-33.6%），本年1-8月延续跌势（-25.2%）。从数据走势可以看出，跟着行业洗牌期的到临，线上纸尿裤市场正于裁减竞争力较弱的店肆以及品牌，中小范围且自有出产线与产物质量匮乏的企业或者将首当其冲。

数据来历：Early Data

0三、早产儿尿裤、医护尿裤、尿布台……

品类愈细分，增速愈迅猛

据爱魔镜市场谍报数据显示，综合淘宝、天猫两年夜平台，2021年1-8月，两年夜焦点品类中纸尿裤发卖额达71.16亿，同比降落10.2%；拉拉裤发卖额达60.95亿，同比增加28.5%。

同时，一些极其细分且小众的尿裤品类出现高速增加，婴儿游泳尿裤发卖额为1674.6万，较去年同比增加45.6%；医护级尿裤发卖额为234.65万，同比增加959.9%；早产儿尿裤发卖额为6.12万，同比增加8404.2%；婴儿尿裤“周边”用品尿布台发卖额同比增加413%。作为兼具轻松改换纸尿裤的“神器”遭到浩繁宝妈的接待。

数据来历���：爱魔镜

0四、头部竞争格式相对于不变

品牌黑马Babycare加快突围

Early Data数据显示，综合阿里、京东两年夜电商平台，从TOP品牌来看，2018-2021年（1-8月）线上纸尿裤发卖额最高的10年夜品牌中，帮宝适、猎奇、妙而舒、MOONY、年夜王、妈咪宝物以及安儿乐一直盘踞榜单，此中帮宝适、猎奇、妙而舒、年夜王四年未跌出前五，近两年线上纸尿裤品牌最年夜黑马要数BabyCare，自2018年入局纸尿裤，坚定抢占高端市场，患上益在已往沉淀用户的盈余基数，倏地增加并弯道超车。从数据可见，头部纸尿裤品牌竞争格式相对于不变，新国货色牌连续突围。

数据来历：Early Data

0五、天猫成为尿裤头部品牌主阵地

Babycare、Beaba增速迅猛

据爱魔镜市场谍报数据显示，综合天猫、京东两年夜平台，天猫显而易见成为尿裤头部品牌主阵地，猎奇、帮宝适、花王等头部外资品牌发卖额占比凌驾五成，而Babycare、Beaba两个最近几年来增速迅猛的新锐品牌发卖额占比别离达75.5%、79.6%。

义务编纂：任九