发布日期：2021-06-29 来历：成都商报

近来一个月，说到蜜雪冰城，你的脑海里是否是已经经最先浮现“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜美蜜”的歌词？

短短13个字，共同蜜雪冰城“雪王”的心情包，2021年上半年，营销界最火的一个梗就此降生。于蜜雪冰城洗脑神曲的暗地里，离不开一家叫做“华与华”的营销征询公司，而操盘“华与华”的恰是人称“中国最贵营销年夜佬”的华杉、华楠两兄弟。

“累了，困了，喝东鹏特饮”、“小葵花妈妈讲堂开课啦”、“白叟要穿白叟鞋，专业白叟鞋、认准足力健”等等，都是出自华与华。而华与华为蜜雪冰城制造的品牌符号，不需要太繁杂的创意以及告白词，“13个字+雪王”就能让消费者记住蜜雪冰城。

小葵花、足力健……

都有来自华与华的推广创意

重庆品萃告白传媒公司的卖力人向师长教师于接管对于红星本钱局采访时暗示：“蜜雪冰城主题曲的火爆与乐成，最要害的要素于在衍生内容出产的快捷性，让公共能缭绕主题曲内容将雪球倏地地滚起来。”简直，仅13个字的歌词、简朴的雪王形象，这些简短的内容，能让B站鬼畜区的UP主们于此根蒂根基上迅速举行二次创作并流传，才培养了遮天蔽日的流传效果。

于蜜雪冰城洗脑神曲的暗地里，离不开华与华上海营销筹谋公司(如下简称“华与华”)。而操盘华与华的，恰是人称“中国最贵营销年夜佬”的华杉、华楠两兄弟。

你可能没据说过华与华，也未曾听闻华杉、华楠的名字，可是你必然听过这些耳熟能详的告白词——“累了，困了，喝东鹏特饮”“小葵花妈妈讲堂开课啦”“白叟要穿白叟鞋，专业白叟鞋、认准足力健”。

事实上，除了了蜜雪冰城外，海底捞、获得、西贝筱面、晨曦文具、汉庭旅店、洽洽瓜子、新东方、绝味鸭脖……这些耳熟能详，笼罩消费者衣食住行的品牌暗地里，都有来自华与华的推广创意。

天眼查APP显示，华与华建立在2004年，重要谋划企业形象筹谋、市场营销筹谋等营业。华杉是华与华的现实节制人，持有公司53%的股分，华杉的弟弟华楠，持股47%。

华杉与华楠出生在贵州省遵义市面真县一个中学西席家庭，2002年华杉拉上弟弟华楠开办了华与华，两年后，华与华由广州迁入上海。华杉曾经于微玻转发过一张图片，此中对于在华杉的小我私家先容十分详确，而对于在华楠只要五个字——“华杉的弟弟”。

但华楠可不仅是华杉的弟弟这么简朴，2002年华与华建立后，两兄弟分工明确：哥哥华杉卖力企业以及品牌战略，弟弟华楠主管告白创意。

同时，华楠于2006年开办了读客文化，成为中国最年夜的平易近营出书商之一。就于6月24日，读客文化披露招股书，预备于深交所上市。

创举“雪王”符号

给蜜雪冰城带来辨识度

2018年下半年，华与华为蜜雪冰城创举了一个拿着冰淇淋权杖，头戴皇冠的“雪王”符号，同时确定了红色与白色的主色调。今后，蜜雪冰城从品牌形象到门店设计，从物料到周边，从办公体系到店员，全数缭绕雪王符号来制订。

可以说，蜜雪冰城将“雪王”这个超等符号用����APP到了极致，以至门店打烊后，都能于卷闸门上看到“雪王”的形象。

从华杉的微玻中可以看到，华与华给蜜雪冰城创举出“雪王”的品牌形象时，从蜜雪公司内部到经销商，都呈现了不少否决以及质疑的声音，以为违背了扁和蔼简约的潮水。

但事实证实，“雪王”的品牌形象给蜜雪冰城带来了辨识度，就连蜜雪冰城的CEO张红甫都于伴侣圈感叹：“消费者好辨认，过目成诵就是简约。”

对于比喜茶、奈雪的茶，或者者一点点、COCO，蜜雪冰城的门店显患上“花狸狐哨”，可是只有一瞥见蜜雪冰城的门店，一股“超自制”的气味扑面而来，而这恰是对准下沉市场的蜜雪冰城最需要的。

不外，蜜雪冰城主题曲火爆全网，效果好到连华杉都不敢领这个功绩。当网友扣问蜜雪冰城“到店唱主题曲就免单”的勾当，是否是华与华的营销筹谋时，华杉于其微玻暗示，“都是网友于弄，画面是咱们的”，“各人喜欢就本身玩，咱们不靠这个经商，也不想把这个当功绩”。

华杉曾经经于公然演讲上谈到：“你会完备地看完一个告白单页的内容吗？我想咱们基本上都只会瞟一眼，看到一些片断罢了。以是，咱们流传的焦点是要解决告白流传中的损耗问题。”如今，蜜雪冰城的主题曲也是遵照了这个准则，不需要太繁杂的创意以及告白词，“13个字+雪王”就能让消费者记住蜜雪冰城。

义务编纂：宋清